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圣诞购物:美国火爆欧洲债务国萧条  

    内容摘要:冰火两重天。“最后时刻出手”消费将美国的圣诞购物季推向高潮,但饱受债务危机困扰的那些欧洲国家未能借助节日效应摆脱消费疲软局面。
  冰火两重天。“最后时刻出手”消费将美国的圣诞购物季推向高潮,但饱受债务危机困扰的那些欧洲国家未能借助节日效应摆脱消费疲软局面。
  据美联社报道,圣诞假期最后一周将对圣诞购物季贡献超过20%的业绩。美国全国零售联合会此前预测,零售商的圣诞销售额可达4691亿美元,同比增长2.8%。市场调查机构“消费者追踪”(Shopper Trak)预计美国今年圣诞购物季零售业绩同比将增长3.7%。
  由于消费势头向好,单是今年11月份感恩节期间,美零售额约达到524亿美元,创下历史最高纪录。
  美国调研机构“消费者成长伙伴”(CGP)统计显示,在11月至12月的长假期间,平均每个美国成年人的支出为2330美元,高于去年同期的2212美元和2007年的2223美元。CGP总裁克.约翰逊表示,由于美国家庭去杠杆化正在进行,目前家庭的消费支出并非依赖于房地产和个人债务的泡沫,而是以现有的收入和现金流为基础,这是一种更加健康和可持续的增长方式。
  不过,欧洲方面,假日消费除德国仍表现比较稳健外,高债务国家普遍遇冷,甚至英国也未能借助节日效应摆脱消费疲软局面。
  德国今年的圣诞市场依然火爆,德国市场调研机构GfK日前公布的数据显示,德国12月消费者信心连续第3个月上升,12月消费者信心指数为6月以来最高水平,为5.6,且高于经济学家预测的5.2。德国贸易协会也称,圣诞购物季的销售额比去年增长了1.5%,达到790亿欧元。
  某欧洲宏观经济研究机构的专家说,德国经济基本面的支撑使德国消费者信心和国内需求都在上升。
  英国消费却疲弱依旧,甚至归咎为没有老天助阵下雪,难以刺激消费。
  英国零售商协会依旧将困境推给了天气,称暖冬导致御寒衣物和冬鞋销售下降。而会计师事务所毕马威发表的一份针对商业街和网上销售统计报告,也将温暖的天气作为销售不振的罪魁祸首,认为天气因素加上人们对经济前景的担忧,给零售商带来巨大压力。
  英国工业联合会报告指出,英零售业商业活动已经持续六个月不断缩减,只有26%的零售商称成交量上升,而44%的零售商销售额下跌。据英国零售研究中心统计,在圣诞节前的最后一个周六,英国人的消费额超过10.5亿英镑,比去年同期下滑5%。
  德勤会计事务所的调查显示,“在欧洲,今年许多购物者在节日支出上变得更加‘精明’,如削减圣诞大餐邀请人数、选择更加实用的圣诞礼物等。”德勤预计,整体而言,欧洲人在圣诞礼物、食品和娱乐等项目的支出将同比下滑1%,至人均587欧元。
  欧洲圣诞经济最冷清萧条的地方则是饱受债务危机侵袭的“欧猪”国家。以年轻人失业率高达48.9%的西班牙为例,据西班牙独立用户和消费者协会统计,今年圣诞节平均每个西班牙家庭将花费560欧元,比去年减少了114欧元。意大利研究机构统计,意大利人2011年圣诞节总体消费额与去年相比下降2%至3%。德勤会计与咨询公司的调查则显示,希腊家庭的平均圣诞节支出将下滑22.1%。据尼尔森市场研究公司最新调查,67%受调查的葡萄牙消费者计划在今年圣诞节中削减礼物开支。

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